El liderazgo es un término complejo que ha sido abordado desde diversas teorías y enfoques. Se trata de una competencia tan necesaria como buscada a la vez por unas y otras organizaciones. En este entorno, el presente análisis intenta aportar luz para comprender la implantación y la caracterización del liderazgo que el sector de las agencias de publicidad desarrolla actualmente. Así mismo, el hecho de que existan tan pocos estudios académicos respecto al liderazgo en las agencias de publicidad, máxime en los mercados latinos, dota de mayor importancia y utilidad a las investigaciones que a este respecto se realicen.