Publicidad Móvil: conocimiento, uso y utilidad para el anunciante
Fecha:
19/04/2013Palabra clave:
Tipo de Ítem:
conferenceObject
Resumen:
El presente trabajo supone la incursión en el terreno donde confluyen la comunicación
telefónica móvil y la comunicación publicitaria. Desde que la publicidad tomara carta
de existencia, su afán por estar presente en todo medio de comunicación social no ha
dejado de aparecer. Su empeño en hacerse presente en cada canal de comunicación que
ha venido ideando nuestra especie ha sido y es perenne. Así ocurrió con los entornos
urbanos, con los medios masivos como la prensa, el cine, la radio, la televisión.
Asimismo apareció en la telefonía por cable en su momento, y a través de ella, más
recientemente, en Internet. Y por último, también, en el teléfono móvil. Este trabajo
presenta los primeros resultados de una investigación sobre la influencia y relación
existente entre la publicidad móvil y los principales agentes del proceso publicitario en
el mercado español: anunciantes, agencias de publicidad y consumidores.
En este caso, se analiza al anunciante y, más concretamente, el estudio se centra en
medir el conocimiento, uso y utilidad que la publicidad móvil tiene para el emisor del
mensaje publicitario.
Descripción:
This work represents the incursion into the ground at the confluence of
mobile phone communication and advertising. Since advertising take letter of
existence, their eagerness to be present at all social media has continued to appear. His
efforts to be present in each communication channel has been devising our species has
been and is perennial. This was the case with urban environments, with the mass media
and the press, cinema, radio, television. He also appeared in the cable telephony at the
time, and through it, more recently, the Internet. And finally, also, on the mobile
phone. This paper presents the first results of the influence and relationship between
mobile advertising and advertising process key players in the Spanish market:
advertisers, advertising agencies and consumers.
In this case, the advertiser is analyzed and, more specifically, the study focuses on
measuring the knowledge, use and usefulness of mobile advertising is for the sender of
the advertising message.
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