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    Las marcas de moda en un contexto digital: retos y oportunidades

    Autor: 
    Domingo, Gemma
    Fecha: 
    19/04/2013
    Palabra clave: 
    comunicación de marca; control de audiencia; branding; fragmentación de medios; redes sociales
    Tipo de Ítem: 
    conferenceObject
    URI: 
    https://reunir.unir.net/handle/123456789/1738
    Open Access
    Resumen:
    Se está produciendo una revolución en el ámbito de la comunicación de marca, caracterizada por la fragmentación de los medios y la influencia de las redes sociales en la construcción de la imagen de marca. La comunicación está cada vez más fragmentada y bajo el control de la audiencia en lugar de la marca (Aaker, 2010). Los consumidores están adoptando roles cada vez más activos en la co-creación de contenido con las empresas y sus respectivas marcas. El branding, como proceso de creación de valor de marca trata de construir no sólo identidad, sino también una entidad propia de marca, dotando a los productos del poder de una marca (Kotler y Lane, 2006), no es una disciplina estática, los cambios en este ámbito se están forjando a una gran velocidad, donde el consumidor no sólo apunta la dirección, sino que también crea y transforma el futuro a cada instante.
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    Nombre: DOMINGO MARTÍNEZ, GEMMA.pdf
    Tamaño: 123.5Kb
    Formato: application/pdf
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