Situación de los diarios españoles en el universo Meta: propuesta de estrategia en Threads

Abstract

El ecosistema digital ha transformado la comunicación de unidireccional a horizontal, permitiendo que los consumidores participen activamente en la difusión y creación de noticias. Las plataformas digitales, especialmente las redes sociales, han cambiado la sociedad, obligando a los periodistas a adaptarse a nuevas formas de trabajo. En este contexto, la plataforma Threads de Meta, lanzada en España en diciembre de 2023, busca ser una alternativa a X. En España, los principales periódicos nacionales han comenzado a utilizarla, pero con menor frecuencia y engagement comparado con Facebook e Instagram. Los diarios El País y La Vanguardia utilizan recursos propios de Threads, como hilos y emoticonos, pero en general, la plataforma no se percibe como esencial para ampliar el alcance informativo, por lo que se propone un modelo de comunicación que incremente la notoriedad del medio y su información y promueva la conversación y fidelización de las audiencias.