Creación de un plan de contenidos transmedia para una ONG de moda sostenible
Fecha:
19/10/2023Palabra clave:
Tipo de Ítem:
masterThesis
Resumen:
El entorno comunicacional en el que se situan todo tipo de organizaciones es un espacio
cambiante a nivel de canales, tecnologías, públicos y comportamientos de consumo. En este
sentido, captar la atención de una audiencia que busca ser participe activo de las narrativas
que consume es un reto cada vez más grande. Frente a este paradigma, surgen las narrativas
transmedia, un enfoque inmersivo e interactivo de comunicación que prioriza la gestión de
contenidos como un elemento generador de valor hacia la audiencia.
En el presente trabajo se aborda el plan de contenidos para una ONG de moda sostenible y
su campaña de concienciación desde el enfoque transmedia. Se parte del análisis situacional
interno y externo de la ONG Global Fashion Agenda. Más adelante, en base a consumer
insights detectados en la primera fase, se construye un storytelling como punto de partida
del plan de contenidos, mismo que promueve los valores y el discurso ético de la
organización. Posteriormente se despliega la narrativa a través de diversos canales y
formatos de contenido y se define la estrategia de difusión para el proyecto transmedia.
Descripción:
Now more than ever, corporate communication is an ever changing space regarding
channels, technologies, audiences and consumer behavior. In this sense, capturing the
attention of an audience that seeks to be an active participant in the narratives it consumes
is an increasingly bigger challenge. Faced with this paradigm, transmedia narratives emerge,
an immersive and interactive approach to communication that prioritizes content
management as an element that generates value for the audience.
This paper encompasses the creation of a content plan for a sustainable fashion NGO’s
awareness campaign from the transmedia approach. It starts from the internal and external
situational analysis of the NGO Global Fashion Agenda. Later, based on consumer insights
detected in the first phase, we build a cohesive storytelling line for the content plan, which
promotes the values and ethical discourse of the organization. Subsequently, the narrative is
deployed through various channels and content formats and the dissemination strategy for
the transmedia project is defined.
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