Contenidos originales, celebridades y proximidad. Cómo Netflix España utilizó Instagram para llevar su catálogo a las audiencias jóvenes durante la pandemia
Fecha:
2023Palabra clave:
Revista / editorial:
Estudios Sobre el Mensaje PeriodisticoCitación:
Fernández-Gómez E., Feijoo B. y Martín Quevedo J. (2023). Original Contents, Celebrities and Proximity. How Netflix Spain used Instagram to Bring its Catalogue to Young People during the Pandemics. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 29(1), 91-104. https://doi.org/10.5209/esmp.82159Tipo de Ítem:
Articulo Revista IndexadaDirección web:
https://revistas.ucm.es/index.php/ESMP/article/view/82159
Resumen:
Esta investigación analiza cómo Netflix utilizó Instagram para hacer llegar su catálogo a las audiencias jóvenes durante la pandemia, con el repentino incremento del consumo de OTT. Esto llevó a Netflix a adaptar sus estrategias de redes sociales y las fechas de estreno a una situación incierta y con una intensa competencia. Se analizan los mensajes emitidos durante el estado de alarma en España (desde el 15 de marzo al 21 de junio de 2020), durante el cual fue la OTT más consumida. Netflix promocionó las producciones recientemente estrenadas y usó estrategias de proximidad hacia la Generación Z y la audiencia española, como bromear con los problemas cotidianos del confinamiento, usar jerga juvenil (“crush”, “shipear”), referirse a las costumbres de los jóvenes (hacerse selfies o mandar audios) y usar los perfiles en redes de los actores de sus series más populares, convirtiéndolos en “famosos de Netflix” y enfatizando su atractivo.
Descripción:
This study focuses on how Netflix Spain harnessed Instagram to acquaint young people with its catalogue during the Covid-19 pandemic, with the sudden increase in OTT consumption. This led Netflix Spain to adapt its social media strategies and production release dates to a situation without parallel and in the face of intense competition. We analyze the messages during the state of alarm in Spain (from 15 March to 21 June of 2020), when Netflix was the most consumed OTT service. Netflix promoted recently released productions and used proximity strategies, both to GenZ and to Spanish audience, such as toning down with humor the daily problems of lockdown, using juvenile slang ("crush", "shipping"), referring to the habits of young people (taking selfies, sending audio messages) and using the social media of the cast of their most popular series, promoting them as "Netflix celebrities" and emphasizing their good-looks and sexual attractive.
Ficheros en el ítem
Nombre: Original_Contents_Celebrities_and_Proximity.pdf
Tamaño: 992.8Kb
Formato: application/pdf
