La publicidad emocional y la conducta alimentaria: análisis de emociones y sentimientos
Fecha:
07/2022Palabra clave:
Tipo de Ítem:
masterThesis
Resumen:
El presente proyecto está orientado a investigar una tendencia cada vez más influyente en el mundo de la publicidad y el marketing: la publicidad emocional. Dado el avance que se ha producido entorno al papel de las emociones en la toma de decisiones humanas, se pretende estudiar como éstas influyen en el comportamiento de compra del consumidor. Concretamente, se quiere conocer la relación existente entre las marcas que desarrollan este tipo de publicidad en sus estrategias y los consumidores para conocer cómo es percibida. Para ello, en la primera parte el trabajo se hará un repaso a la literatura en términos de emociones y toma de decisiones. En la segunda parte, se investigará a través del análisis de contenidos de tres marcas del ámbito de la alimentación y de una encuesta, la repercusión de las emociones en la toma de decisiones alimentarias del consumidor en España.
Descripción:
This present project is focused on investigating a tendency which has become increasingly influential in Spanish advertising and marketing panorama: emotional advertising. Since the progress that has been made in terms of the importance of emotions in decision-making, the intention is to study how they influence the purchase behaviour.
In particular, we want to know the relation between brands that develop this type of advertising in their strategies and the consumers to discover how it is perceived from them.
Consequently, the first part of this project is going to review the literature in terms of emotions and decision-making. On the other hand, we are going to investigate throw content analysis of three consumer brands and a survey the repercussion of emotion in decision-making related to food in Spanish consumers.
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