Influencia de los famosos en la publicidad

Abstract

En este estudio de neuromarketing se tratará de analizar cómo afecta a la población que aparezcan o no celebridades en los anuncios y de qué manera influye esto a la imagen que se tiene sobre la marca y las decisiones en el proceso de compra después de visualizar esta publicidad. Se realizará un trabajo de investigación a partir de unos datos en bruto facilitados por la Universidad Internacional de La Rioja donde el estímulo son once anuncios gráficos de moda femenina y masculina, y el tamaño de la muestra treinta y cinco chicos y chicas con edades comprendidas entre los 16 y 20 años. Con los datos obtenidos del facial coder y eye tracker se analizarán los registros de las emociones obtenidas y los mapas de calor de cada uno de los participantes. Además, para ampliar el estudio y descubrir más factores de cómo afecta que en la publicidad aparezcan personajes conocidos, se optará por una investigación neuro-cualitativa, añadiendo a las anteriores herramientas la encuesta. Esta se realizará a 120 personas, tanto hombres como mujeres mayores de 18 años. Será un cuestionario de trece preguntas de gran utilidad para profundizar en la evaluación.