Mostrar el registro sencillo del ítem

dc.contributor.authorSarmiento Guede, José Ramón (UNIR)
dc.date2017-11
dc.date.accessioned2018-05-16T16:12:38Z
dc.date.available2018-05-16T16:12:38Z
dc.identifier.issn2254-3376
dc.identifier.urihttps://reunir.unir.net/123456789/6496
dc.descriptionMost Most researchers, academics and practitioners present a limited understanding of the effects that communication, through social media, can have on how consumers perceive brands. In this context, the present work tries to analyze these relations through quantitative techniques. And, for the results, the factorial analysis was used in the exploratory phase; And the structural equations, for the confirmatory. In conclusion, we can affirm that there is no positive relationship between the brand communication generated by the organization and the attitude of the consumers towards it, but that there is a positive relationship between the brand communication generated by other users and the brand attitude.es_ES
dc.description.abstractLa mayoría de los investigadores, académicos y profesionales presentan una comprensión limitada de los efectos que la comunicación, a través de los medios sociales, puede tener sobre cómo perciben los consumidores las marcas. Ante este contexto, el presente trabajo trata de analizar dichas relaciones mediante técnicas cuantitativas. Y, para los resultados, se utilizó el análisis factorial en la fase exploratoria; y las ecuaciones estructurales, para la confirmatoria. Como conclusión, podemos afirmar que no existe una relación positiva entre la comunicación de marca generada por la organización y la actitud de los consumidores hacia ella, pero que sí existe una relación positiva entre la comunicación de marca generada por otros usuarios y la actitud de marca.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisher3C Empresaes_ES
dc.relation.ispartofseries;vol. 6, nº 4
dc.relation.urihttps://www.3ciencias.com/articulos/articulo/la-influencia-la-comunicacion-marca-la-actitud-comportamiento-los-consumidores-traves-los-medios-sociales/es_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.subjectcomunicación de marcaes_ES
dc.subjectactitud de marcaes_ES
dc.subjectcomportamiento de marcaes_ES
dc.subjectmedios socialeses_ES
dc.subjectcalidad de la relaciónes_ES
dc.subjectbrand communicationes_ES
dc.subjectbrand attitudees_ES
dc.subjectbrand behaviores_ES
dc.subjectsocial mediaes_ES
dc.subjectrelationship qualityes_ES
dc.subjectEmerginges_ES
dc.titleLa influencia de la comunicación de marca en la actitud y en el comportamiento de los consumidores a través de los medios socialeses_ES
dc.title.alternativeThe influence of brand communication in the attitude and in the behavior of consumers through the social mediaes_ES
dc.typeArticulo Revista Indexadaes_ES
reunir.tag~ARIes_ES
dc.identifier.doihttp://dx.doi.org/10.17993/3cemp.2017.060432.12-28


Ficheros en el ítem

FicherosTamañoFormatoVer

No hay ficheros asociados a este ítem.

Este ítem aparece en la(s) siguiente(s) colección(ones)

Mostrar el registro sencillo del ítem