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Mostrando ítems 1-9 de 9
Branded webserie como estrategia comunicativa. Estudio de caso de #EncuentraTuLugar
(Revista Latina de Comunicación Social, 2017)
Introducción: Hibridación y convergencia comunicativa fomentan nuevos formatos publicitarios en respuesta a una clara tendencia hacia el creciente consumo audiovisual, online y seriado. Se presenta el estudio de caso de ...
Incitación al consumo de juguetes a través de ‘youtubers’ infantiles. Estudio de caso
(Index Comunicación, 2022)
Cuando los contenidos de youtubers se centran en el consumo excesivo de juguetes en un entorno privado como el hogar y transmiten emociones positivas vinculadas a su uso, se genera una fuerte influencia especialmente si ...
Publicidad a medida. Impacto de las variables sociodemográficas en los contenidos comerciales que los menores reciben en el móvil
(Index Comunicación, 2022)
La preferencia de los menores por el teléfono móvil como vía de acceso a internet se constata a nivel global. Su consumo de contenidos está ín-timamente asociado a la presencia de intereses comerciales que ven en este grupo ...
La industria publicitaria iberoamericana caracterizada desde un meta estudio de los anuncios premiados en festivales
(Palabra clave, 2018-01)
En este artículo, los festivales y premios de publicidad son el objeto de es-tudio para caracterizar la publicidad, con un doble objetivo: por un lado, validar el uso de la información registrada en los festivales de ...
Viralidad e interacción. Análisis del engagement de los diez anuncios más vistos en YouTube en España en 2016
(Revista ICONO14 Revista Científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes, 2018-01)
Dados los profundos cambios detectados en el panorama comunicativo en general y la actividad publicitaria en particular, el storytelling se ha convertido en un forma-to en auge que, progresivamente, va adquiriendo mayor ...
La estrategia de marketing del sector del juguete en Facebook. Análisis de la campaña de navidad 2014 en España
(Prisma Social: revista de ciencias sociales, 2015-06)
La industria del juguete en España está sometida a una estacionalidad muy marcada por la Navidad. Las redes sociales posibilitan que las marcas se relacionen con los clientes durante todo el año y afiancen esa relación en ...
Niños y niñas influyentes en YouTube e Instagram: contenidos y presencia de marcas durante el confinamiento
(Cuadernos INFO, 2021)
Esta investigación analiza el contenido y la presencia de marcas en las publicaciones realizadas por 13 niños y niñas influyentes menores de catorce años de habla hispana en YouTube e Instagram durante el primer periodo ...
Publicidad de alimentos ultra procesados en youtubers preescolares durante la COVID-19: Estudio de caso
(Fonseca-Journal of Communication, 2022)
En crisis sanitarias como la de la COVID-19, en la que aumenta el consumo de YouTube por parte de la audiencia preescolar y empeoran sus hábitos alimenticios, resulta primordial mantener un mayor control de la publicidad ...
Cuando la publicidad en el móvil sí interesa: interacción de los menores con anuncios y contenidos comerciales de influencers en RRSS
(Communication & Society-Spain, 2022)
La publicidad en redes sociales, junto con las apps, display y geolocalización, son las acciones más recurrentes de las marcas en el contexto del marketing móvil. Igualmente, se identifica a los adolescentes como el principal ...