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Branded webserie como estrategia comunicativa. Estudio de caso de #EncuentraTuLugar
(Revista Latina de Comunicación Social, 2017)
Introducción: Hibridación y convergencia comunicativa fomentan nuevos formatos publicitarios en respuesta a una clara tendencia hacia el creciente consumo audiovisual, online y seriado. Se presenta el estudio de caso de ...
Viralidad e interacción. Análisis del engagement de los diez anuncios más vistos en YouTube en España en 2016
(Revista ICONO14 Revista Científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes, 2018-01)
Dados los profundos cambios detectados en el panorama comunicativo en general y la actividad publicitaria en particular, el storytelling se ha convertido en un forma-to en auge que, progresivamente, va adquiriendo mayor ...