Un estudio comparativo entre medios de comunicación regionales: La prensa tradicional y los portales de Internet en ciudades del Interior de la Argentina

Abstract

En las grandes ciudades del Interior de la Argentina, la prensa escrita se caracterizó siempre por mantener un estilo tradicional y conservador. Los principales diarios de Córdoba, Rosario y Mendoza –las localidades más importantes del país después de Buenos Aires– surgieron durante el Siglo XIX como propiedad de una familia y perduran hoy como parte de grandes conglomerados de la comunicación. Durante las últimas dos décadas, el panorama de la prensa escrita se transformó y la red abonó nuevos elementos con sus portales de cultura y de información. Sin embargo, la llegada de estas propuestas, si bien aportó nuevas herramientas para los lectores, siguió el emblema de los grandes medios regionales. Los principales medios de comunicación virtual subsisten gracias a estas “grandes marcas” que suman las empresas tradicionales que, en la mayor parte de los casos, perduran desde hace 150 años en la prensa escrita de estas ciudades. Nuestra investigación busca dar cuenta de este fenómeno e indagar en las razones por las que no surgen alternativas a estas propuestas tradicionales, donde se reproduce el modelo de los grandes periódicos de propiedad familiar, sin aportar mayormente a la diversificación de los medios de comunicación, al pluralismo de las empresas o la pluralidad de las fuentes y la información en los contenidos y las propuestas: En Córdoba, con los casos de los portales de La Voz del Interior (el diario fundado por la familia Remonda en 1904) y Cadena 3 (cabecera de una radio); en Rosario con La Capital (el diario fundado por la familia Lagos en 1867) y Rosario 3 (cabecera de un canal de televisión y una radio de la ciudad desde 1960); y, en Mendoza, con Los Andes (el diario fundado por la familia Calle en 1883) y el diario Uno (otro periódico creado en 1993). Esta falta de alternativas entre los portales locales o regionales y su vínculo indisoluble con las principales marcas de los diarios tradicionales ejercen una posición dominante en estos mercados y se encuentra relacionada con una escasa capacidad de producir información y contenidos propios. Por todo esto, en nuestro estudio sobre la historia, la propiedad y la estructura de los medios de comunicación regionales del Interior de la Argentina, indagamos en la situación de estas empresas desde 1990 hasta 2010 y corroboramos que la supervivencia de estos medios tradicionales no se encuentra amenazada y que el entorno digital en estas localidades reproduce el esquema de la prensa escrita más arraigada en la cotidianeidad, la cultura y la comunicación de estas ciudades, sin proponer alternativas o pluralismo en los medios locales.